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2019年10月11日 08:52來源: 濱州傳媒網作者:武學聰 ?賈玉澤 ?劉麗娟 ?李學志 ?代雅迪
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習近平總書記強調指出,要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。在今年的市“兩會”上,我市以“六問八策”謀篇布局,品牌之策正是其中重要一策;圍繞“十強”產業發展,我市則提出了明晰的路徑: “企業布局園區化、產業發展集群化、產品品牌高端化”。目前,高端品牌數量少、品牌價值低,企業品牌基礎差是我市產業發展的薄弱環節之一,如何突破短板,促進高質量發展?我們《濱州新聞》欄目將從今晚開始推出系列報道《化解品牌之痛   濱州在行動》,今天先請看第一集《摸清家底 找準痛點》。

近日,沾化冬棗產業領域傳來喜訊,高端品牌——鵝棗成功在北京、嘉興、廣州、濱州等地成功發布,以此為標志,冬棗產業開始向品牌高端化邁進。

中國水果農業品牌專家 郭成林長效戰略咨詢創始人 郭成林:我們中國的水果產業,不能老停留在低端的價值鏈低端的位置上,齊魯浩華主要通過“鵝棗”(進行)品牌的打造,讓更好吃的冬棗來建立高價值這樣一個品牌形象,真正提升我們整個沾化乃至全國冬棗產業的這樣的效能。

山東齊魯浩華食品科技有限公司總經理 梁勝國:一個企業如果是沒有品牌,單單從銷售額上來講,現在過億的在國內就非常少,我們來整合鮮冬棗中高端的這種資源,做中國冬棗的第一品牌 。

市委書記佘春明在“品牌之策”中提出,“要以技術創新、質量品質、標準化生產為引領,加快培育一批產品、企業、區域和地理標志品牌,全面提高產品附加值和核心競爭力?!?/p>

我市五大千億級產業集群,年營收總規模超過8000億元,卻不乏低附加值的初級產品和為其他高端品牌企業代工的企業,其中,最根本原因就是缺少核心技術,而技術研發的大投入,成為不少企業進行科技攻關的“攔路虎”。

金剛新材料有限公司董事長 趙友誼:從一年三、五百萬的投入,到一年近兩、三千萬的投入,整個能占我銷售收入的1-3%之間。

鄒平市市場監管局標準化科科長 王高田:下一步的效益怎么樣,能不能收回這些投資,也是他們(企業)考慮的重點問題。

產品質量是品牌建設的基石,標準化為打造產品質量劃出了一條底線。在惠民縣,繩網產量占據全國近80%的份額,但曾經由于標準不足,質量參差不齊,產業高質量發展受到制約。

惠民和信化纖繩網有限公司技術總監 周英杰:有一些作坊,他為的是賺錢,可能是覺得前期投入比較高一些,后期的利潤到不了,所以說,他們不想去做這個標準。

品牌傳播是品牌建設的重要環節,在博興縣喬莊鎮,這個全省最大淡水白對蝦養殖基地規模已經達到3.2萬畝,有產量有質量,可是,高端品牌缺失讓他們遭遇了低效益之痛。

博興縣喬莊鎮鎮長 舒德明:我們的主要劣勢,還是因為我們沒有真正形成自己的獨特的品牌。往往很多情況都是,我們的蝦出去,人家貼上牌和海蝦一兌之后,成了人家的,我們在產業鏈上處于最前端,利潤是最低的一個階段。

市市場監管局質量發展科副科長 張禮昕:品牌其實也是一種價值的體現,品牌要創而且要創高端品牌,才能讓企業的價值真能發揮出來,成倍或者成百倍地要翻,要價值更高。政府出臺了一系列政策,從政策上來扶持他們,給他們資金支持,讓企業去有條件、有意識、有能力去發展自己的品牌。

品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。傳統產業是我市的支柱和特色,鋁、化工、家紡紡織、糧食加工和畜牧水產五個產業的年營收總規模超過8000億元,這些產業如何根據自己不同的優勢,補齊品牌建設的短板?請看系列報道《化解品牌之痛  濱州在行動》第二集《增強創新力 造就“濱州芯”》。

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